在琳瑯滿目的宣傳形式中，車體廣告最為特殊，因?yàn)樗且苿?dòng)的，而且面積較大，設(shè)計(jì)好的話，就是一道美麗的風(fēng)景線。和其他廣告不同，能最大的吸客戶群體的的注意，這是其他所有形式的宣傳不具備的優(yōu)勢(shì)。

人在如果經(jīng)常穿梭某個(gè)固定的區(qū)域，周圍能刺激他注意的東西會(huì)越來(lái)越少，因?yàn)樘煜ち耍暥灰?jiàn)，聽(tīng)而不聞的情況就會(huì)出現(xiàn)。此時(shí)，周遭的廣告就失去了“力度”，雖然每天展現(xiàn)給客戶群體，但隨著時(shí)間的推移，他們的效果會(huì)越來(lái)越低。

車體廣告是移動(dòng)的，人對(duì)移動(dòng)的物體有著先天的察覺(jué)，我們的祖先走在原始深林里的時(shí)候，能第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)突然竄出的獵物，這是進(jìn)化的本能。

首先，要關(guān)注無(wú)聲的語(yǔ)言，顏色。

顏色的設(shè)計(jì)，要從產(chǎn)品性質(zhì)、季節(jié)和宣傳內(nèi)容幾個(gè)軸點(diǎn)進(jìn)行考慮。

最常見(jiàn)的區(qū)分，是暖色和冷色調(diào)，炎熱的夏天人冷色調(diào)會(huì)受歡迎，冬季多采用暖色調(diào)，能給人一種溫暖的感覺(jué)，一臺(tái)紅色的電風(fēng)扇，會(huì)給人感覺(jué)吹出的是熱風(fēng)。

顏色也會(huì)影響人的食欲，如果是食品類的廣告，紅黃綠是三種比較“好吃”的顏色，因?yàn)樵诖笞匀恢校?jīng)常食用最多東西，就是這三種顏色。

如果想宣傳兒童游樂(lè)城，那么黃色的就會(huì)比較合適，如果是比較貴重的產(chǎn)品，那么多采用藍(lán)色，就顯得比較莊重。

顏色是首先被記住的，就算你忘記了樓下超市的名字，但卻會(huì)記得它牌匾的顏色。

總之，要讓自己的產(chǎn)品和顏色產(chǎn)生連接，我們提到麥當(dāng)勞，首先想到的是黃色，顧客大腦已經(jīng)將它們綁定在一起，變成了一種自動(dòng)化反應(yīng)，這就是最好的廣告。

顏色之后，是圖片的內(nèi)容，麥當(dāng)勞的廣告，大部分呈現(xiàn)出的是家庭或年輕人聚會(huì)的場(chǎng)面，每個(gè)人都面帶笑容，這里面有著人類的核心需求—快樂(lè)。

把黃色、快樂(lè)和自己的產(chǎn)品鏈接，與其說(shuō)麥當(dāng)勞賣的是漢堡，還不如說(shuō)買的是快樂(lè)。

另外，黃色也符合快樂(lè)的基因。

如果說(shuō)顏色和圖片作用于人的潛意識(shí)，那么意識(shí)層面，就要靠文字實(shí)現(xiàn)，如何才能讓第一眼就記住我們。

麥當(dāng)勞的廣告語(yǔ)就是：“更多歡笑”。

這下，顏色、圖片和文字三者合一，全都涌向人類最深處的需求—快樂(lè)。

車體廣告雖然可操作的面積大，但實(shí)際可用的文字很少，公交車大部分時(shí)間在移動(dòng)，我們只有在幾個(gè)字的時(shí)間內(nèi)，讓目標(biāo)群體產(chǎn)生印象。

把自己的產(chǎn)品，和客戶的真正需求緊密的鏈接到一起，越是最底層的需求、越是感性的需求，越能觸動(dòng)客戶。