這一講談談車身廣告創意，以現在經常出現大眾視野的公交廣告及私家車廣告為例。有同學問廣告創意如何構思，尤其是視聽語言層面。其實不復雜，可以選擇先從廣告語入手。好的廣告語，既能點明產品的核心功能/優勢/賣點，又能輸出某種價值，引發情感共鳴。當然了，還需要朗朗上口，方便自發性傳播。

有著“城市移動風景線”之稱的大巴車廣告我們經常見到，鮮艷奪目的公交車常常會讓我們眼前一亮，但是你知道公交車廣告是怎樣制作出來的嗎？

今天小編就給大家普及一下關于車體廣告的冷知識。

關于車體廣告

車體廣告，顧名思義，是一種將車體作為印刷媒體的廣告形式，其特點是簡捷、主題鮮明。

車體廣告分為商業性廣告和裝飾性廣告。

商業性廣告是根據廣告商的要求借助車體這一流動載體，印制與廣告相關的圖文，進行商業現場宣傳。

裝飾性廣告則是融合汽車制造商的設計理念收紙，根據車體的特點設計出符合每款車型，突出裝飾個性化的廣告貼花，如：有的采用色塊組合，有的采用加網圖案。

裝飾性車體廣告圖案規格(長度)大致可分為以下幾種：

(1)小型(轎車)：一般在1m以內，主要起點綴作用。

(2)中型(旅行車愛普生，面包車)：1～3m之間。

(3)大型(巴士)：3m以上。

關于車體廣告制作

車體廣告制作技術有噴繪、寫真、大型絲網印刷等，有時也可同時采用幾種技術以達到最佳裝飾效果。

如商業性廣告，由于數量少，采用絲網印刷成本高，所以常用噴繪、寫真等技術;而裝飾性車體廣告由于廠家批量大按需印刷，且保留時間長，大多采用絲網印刷將裝飾性圖文印刷在不干膠材料上，再轉移到車體的相應位置上。

具體來說車體廣告的制作大致分為3個階段：印前處理、印刷加工、后期制作。

印前處理

根據客戶的要求進行畫面的電腦設計及處理，以得到形象逼真的效果，再借助底稿制作出膠片。

印刷加工

印刷加工一般分為絲網的準備、制版、印刷。

1.絲網準備

絲網印刷的要素主要是絲網壓凹凸，通常我們選用200～300目的滌綸絲網，先用繃網機將絲網張緊進行繃網，再把絲網用黏合劑固定在網框上。

2.制版

制版的方法有很多種，如手工制版法、感光制版法、金屬網版法等。

3.印刷

在印刷時將網版懸置于承印物上面，使網版與承印物之間有一定的距離，這是進行印刷的基本條件，網版上的油墨通過刮墨刀的移動愛克發，將圖文轉移到承印物上。

后期制作

印樣要進行干燥處理，干燥可采用自然干燥和紅外線干燥兩種方法,干燥后根據圖文形狀進行裁剪。

由于車體廣告尺寸較大，為避免向車體轉移時，圖文不平整，在裁剪后要用定位紙(轉移膜)平覆于印刷品表面裁員，進行定位。這樣就完成車體廣告制作，下一步就是把圖文轉移到車體上。

車體廣告常用承印物

車體廣告用承印物主要是不干膠材料，有透明和不透明兩種，最常用的是PVC和PET薄膜不干膠。

車體廣告要求承印材料材質盡可能薄;膠層的附著力強;材質要耐高溫及日曬;材質應耐酸堿、耐水、耐油等。

以上就是關于車體廣告的冷知識，看來我們司空見慣的車體廣告想要做好也并不容易。

類似這樣的例子，還有很多。這種分鏡層面的創意值得大家借鑒。作為一個好的車身廣告創意策劃，從立意到題材選擇，再到廣告語、文案的構思以及聲畫細節的設計，為我們提供了一個優秀的范本。